咱就说价值观可以多元，但不能双标，同样是打造金牌羞耻的这些人，在中国队表现不佳、金牌没有预期多的时候，一副冷嘲热讽、大难临头、崩盘预警、还会更差的还是这些人，而另一边又看着金牌榜、奖牌榜吹捧某大国“人家就是强”。对不起，相比于“唯金牌论可耻”，这几年我听得更多的一句话是“竞技体育，菜是原罪”，以及从老祖宗那里流传下来的“文无第一，武无第二”。

固然，我们不能苛责那些没有拿到金牌或者说发挥失常的运动员，但是这些运动员作为人类天赋、刻苦和训练站在顶峰的精英，苦练十载和全世界高手决战光明顶，你和他们说“金牌不重要”、“成绩不重要”？这不过是庸人的意淫罢了，事实上没有那股子不服输、为了胜利和自己死磕的劲儿的人，根本站不到奥运赛场上。

本届奥运会为什么到了最后两天热度不减反增，甚至最后一天当中国队比完了所有赛程，数以亿计的中国观众依然以极大的热情去看没有中国队参加的女排和女篮决赛？

当然是因为金牌榜上中美两国白热化的争夺和最后一两块决胜负的悬念啊！

抛开背后的大国竞争隐喻不谈（光这一点就够刺激），这种你追我赶、极限博弈、不到最后一秒都有奇迹发生的争夺正是竞技体育的魅力所在啊。所以中国女排的2-0到3-2的翻盘和刘国正大战金泽洙才成为人们集体记忆的经典。

挽救7个赛点最终胜利的刘国正，虽然从未成为国乒“领军人物”但贡献了史上最精彩的一场比赛。

那么问题来了，是不是大家内心深处本能地喜欢看运动员拿金牌，并为此热血沸腾，但总有声音暗示你“这种想法是偏激的、狭隘的、不对的”？所以你只能掩藏起部分的快乐，和别人一起进行政治正确的找补？

这里就要引入“新闻学魅力时刻”了，所谓“议程设置”就是通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注哪些事实和意见，以及谈论的先后顺序。一次次奥运会正是有一只无形的“反思”大手，让中国人在开心快乐地享受竞技体育时泼冷水，规训你“这没什么可高兴的”。

另一个永远在耳边提醒你反思的就是所谓的“举国体制”。所谓“举国体制”就是批判中国为了功利的目的（“唯金牌论”），集中所有资源培养训练“运动员苗子”，就为了“为国争光”——言下之意，用“举国体制”得到的金牌不值得自豪，含金量没有“外国”的高。

如果我们抛开这些年媒体给我们套上的反思枷锁，用外国人（比如一直渴望金牌的印度，或者那些得了金牌，国王和交响乐团都到机场亲自迎接的欧洲小国）的视角看，这难道不是一件很好的事儿吗？有什么可羞耻的？集中力量办大事，科学选材不分贵贱，不正是社会主义的制度优势吗？

对“举国体制”的批判其实暗含了两个潜台词，第一，发达国家运动员都是自己花钱训练，自己找赞助商，不花纳税人的钱；第二，人家都是业余运动员，参加奥运会纯粹为了享受比赛，其实都是学生和职员什么的，而中国高水平运动员都是“体育做题家”，赢了也正常。最后，往往还要再带一个“灵魂之问”——这些中国擅长的金牌项目毫无群众基础，干脆取消算了，有这个经费发展全民体育，增强全民身体素质不好吗？

这几点早已被驯化得全民认为理所应当的“共识”经得起推敲吗？

第一，自己花钱训练真的比国家集中选材公费培养更高级吗？这意味着像全红婵、朱婷这样的顶级天才会因为自身物质条件而永远无法进入竞技体育这个最适合自己发展的领域，只能小小年纪和大部分人一样外出打工、蹉跎一生。而大量的优质资源则会倾斜向那些没有多少天分、但有经济实力和资源的人身上，让体育为他们本就丰富多彩充满选择的人生贴金而已。

体育的魅力不是运动员的“综合素质”有多高、“家世背景”有多牛，而是那些万里挑一的天才身上象征着人类巅峰的迷人天赋。

全红婵与谷爱凌，两种不同“体制”下走上体育巅峰的女孩

第二，外国运动员都是学生和职员，业余练练的吗？这年头还相信这个的是有多没见过世面！那些大学生和职员，本质上和我们的体育生保送渠道是一样的。今年射击冠军黄雨婷那个“老师没给我布置暑假作业”咋没见你们拿着这个点大吹特吹？

第三，谁告诉你“竞技体育”和“全民健身”是非此即彼、有我没他的关系？这完完全全是相互独立，但在一定条件下可以彼此成就的赛道。

当中国经济落后，为了脱贫和温饱而挣扎时，即使放弃举国体制的竞技体育，全民健身依然发展不起来；而今天，中国人的物质条件早已今非昔比，全民健身早已遍地开花，不仅是乒乓球、羽毛球、马拉松、拳击、篮球这些项目的训练馆遍地开花，人们愿意花不菲的价格请教练训练，就连举重、射击、马术、攀岩、击剑这些原本被视为“小众”的项目在大城市也早已不小众了。

中国的民间马拉松运动早已是“人满为患”IC Photo

但老百姓花钱练体育是为了放松、解压、健身、装X，和奥运会级别的竞技体育没有啥关系，不仅水平完全不是一个次元，就连资源也不会占用，甚至相互促进——大众体育基础提高了，人们就更愿意让孩子们去朝着专业训练的方向发展，为竞技体育提供人才，让竞技体育的运动员更有商业价值；而竞技体育搞好了，才能为大众体育提供大量训练有素的专业教练和从业者。

再者说，所谓“没有人玩”根本就是伪命题，被认为是“中国玩得太好别人都不玩”的乒乓球是全世界普及率最高的大众体育运动，比马术、水球这样的项目不知普遍到哪里去了。

这届奥运会一个很大的贡献便是让这些长久以来慢性PUA中国民众的“议程设置”逐渐失去了市场，这既是由于实力的增长让中国人更加自信，更加愿意享受体育本身的乐趣，而不在意别人的眼光和评价。更是因为某些“两面人”戏剧性的翻车，让大家清醒了过来——原来带节奏的人都是这副嘴脸啊！

4.当“河殇一代”遇上“少年中国”

或许是这届奥运会中国着实被西方国家吃相太难看的围剿逼到了墙角，看着本该为自己的运动员争取权益却尸位素餐、长他人威风、甚至就差里应外合的所谓“清醒的精英”分外可憎。

体育局的袁某某正是在这样的背景下被挖出来，然后在全网吃瓜群众的注视下一条条清空自己的微博，接着被港媒拱火，最后被主管单位发文调查。关于此人的事迹和背后现象的分析前段时间讨论挺多了，在此不赘述。之所以一个个案可以在民间舆论引发如此大的回响，无非是在新时代里成长起来的一代互联网原住民对这种身上有着浓浓“河殇一代”烙印的体制内两面人的深恶痛绝。

偏偏和这些人形成鲜明对比的是我们的年轻运动员们，他们是多么地鲜活、漂亮、健美、自信，朝气蓬勃又锐意进取。这几届奥运会可以说每一次都是一场大型的民间自发“造星”运动，可以说无论是每一届奥运会我们遇上多少遗憾和糟心事儿，看着这样一群美好的灵魂与肉体，都能让人情不自禁地嘴角上扬。这些中国少年越是美好，越是让人充满了希望和正能量，越让我们见不得他们受一点儿委屈。

说到真正具有当代意义上的奥运会“造星”，最早大致可以追溯到伦敦奥运，那时正是web2.0社交论坛方兴未艾。一篇标题带有“新鲜肉体”、目标瞄准欧美运动员（跳水、体操和游泳是重点关注对象）的帖子在天涯论坛（当时的话题流量王者）上流传，如果没有记错的话，这个帖子正是今天一个常用词汇“小鲜肉”的发源地。再到里约奥运会，各种糟心事围绕下观众继续要一些运动员提供的“人设激励”，乒乓这一原本非常“体制内”的运动因为其光辉的历史传承和稳定有安全感的成绩保证担起了这一职责。

那年夏天，里约的“国乒三剑客”成为永远的回忆

那一年，因为一个平平无奇的挂浴帘短视频，“龙獒蟒”组合横空出世，最后横扫一大片，连带着邱贻可、王励勤、孔令辉、张怡宁、陈玘等等被深度挖掘，并用饭圈模式自发包装，连带着外协的福原爱、石川佳纯也吃到了红利——每一个视频都有新的惊喜，再结合当年刚兴起的直播，俨然一个顶流偶像团体成团出道。当然，饭圈化之后数年沉浮，到了本届奥运会已然物是人非，一地鸡毛，这又是另外一个故事了。