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章子怡退出珀莱雅旗下化妆品公司
(观察者网讯)
近日,天眼查显示,章子怡退出珀莱雅[603605]旗下宁波彩棠化妆品有限公司,退出前持股比例为5%。
资料显示,宁波彩棠化妆品有限公司成立于2019年7月,法定代表人为金衍华,注册资本100万元人民币,经营范围含化妆品零售;化妆品批发;化工产品销售;日用品销售等。
天眼查显示,目前该公司由珀莱雅化妆品股份有限公司、唐宏毅共同持股。唐弘毅持股28.64%,珀莱雅化妆品有限公司持股71.36%。
值得一提的是,章子怡与珀莱雅还共同参股了北京蜜糖派化妆品有限公司。
据了解,珀莱雅于2006年成立,2014年章子怡开始代言珀莱雅。
珀莱雅于2017年11月上市,靠着会营销,敢营销的手段,上市四年珀莱雅市值便超越老牌日化巨头上海家化,这背后营销牌功不可没。
这些年来,珀莱雅深谙“渠道与营销”更为强大,谁更有话语权的道理。屡屡与当红明星或流量明星合作,宋仲基、李易峰、蔡徐坤、大S、唐嫣、孙俪等都做过珀莱雅的代言人。
不止如此,珀莱雅在渠道使用上,有很强的前瞻性。在六年前,线下渠道红利期结束之际,许多企业还在迷茫的寻找新渠道之际,珀莱雅已经盯上了直播带货,据相关人士透露,珀莱雅是第一个通过抖音卖货的传统企业。
据财报数据显示,2018年—2020年珀莱雅的营销费率为37.52%、39.16%、39.9%,其中形象宣传推广费用率为21.19%、26.86%、32.68%。
另一面,快消领域高营销低研发的路子,珀莱雅同样不能免俗。
财报数据显示,2018年—2020年珀莱雅在研发费用方面的支出为5125万、7460万、7220万。三年来研发支出占营收比分别为2.17%、2.39%、1.92%。
奇怪的是,产品没有多出圈,也没有护城河的珀莱雅,却成为资本的宠儿。
当初上市时,珀莱雅的发行价为15.34元/股,而上市四年后,其股价涨幅已逾数十倍。超过上海家化、丸美股份、御家汇等同行成为了资本市场美妆第一股。
上海家化此前的掌舵者葛文耀曾在2020年1月16日发布微博称“今天珀莱雅的股票市值206.6亿,超过上海家化206.4亿”。并配上了三个流泪的表情,以感慨美妆领域后浪之猛。
而一年多过去上海家化与珀莱雅的股价差距逐步拉大。
截止发稿,珀莱雅为176.38元/股,总市值354.54亿,上海家化收于38.86元/股,总市值264.11亿。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。- 责任编辑: 朱琳 
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