中国微短剧多路径出海：跳过迪斯尼、奈飞直接输出，也可本土化改编拍摄

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中国微短剧多路径出海：跳过迪斯尼、奈飞直接输出，也可本土化改编拍摄

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最后更新: 2024-06-28 17:36:01

“自从发现短剧之后，我觉得中国人终于找到了一个新的领地，我们可以跳过迪斯尼、奈飞，把我们的内容直接输出到海外。”柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元说，微短剧出海让他想起了《繁花》中上世纪九十年代中国做服装外贸时的场景，“我们中国人正重塑产业链”，一针一线地向海外输出中国内容。

过去一年，微短剧产业不仅在国内市场发展迅猛，作为一个由中国打造的内容品类，其在海外市场的表现也相当亮眼。海外短剧市场眼下仍是一片“蓝海”，中国微短剧出海还有哪些待挖掘的空间？如何继续“火”下去？

6月25日，上海微短剧大会在上海展览中心中央大厅召开。在大会“圆桌论坛1：风向与方向，微短剧产业发展趋势展望”上，Crazy Maple Studio副总裁南亚鹏和柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元从他们各自的出海经验出发，分享了他们对微短剧未来走向的预测。

2024年一季度与2023年一季度同比对比，海外微短剧市场的收入仍有十倍以上的增幅。从今年第二季度的月度数据来看，一些月份已有了过亿美元的收入。南亚鹏认为，出海仍有巨大空间。

目前，在内容制作上，中国微短剧出海主要有两种形式：一是将国内优秀的短剧经翻译和配音后，推向海外市场；二是将中国的爆款短剧进行本土化改造，在本地摄制后，再推向当地的用户。

南亚鹏发现，从收入上看，尽管国内优秀短剧经翻译、配音后，在国外市场取得了不错的成绩，但相较之下，经过本土化改编的短剧收入增长更为显著。而且，这种本土化改编的短剧“爆发力”更强。从Crazy Maple Studio旗下的海外短剧APP“Reel Short”来看，在有了本土化剧集、经推广之后，Reel Short已能在这一赛道上慢慢建立起自己的品牌。

因此，南亚鹏认为，与当地头部平台深度合作进行本土化拍摄、改编非常重要，对于海外观众来说，“发生在自己身边的故事，由熟悉的演员演绎，效果会更好”。此外，欧美平台竞争激烈，中国的平台要想在这些地区做出成绩，有一定难度，而对于暂未出现大平台的东南亚、日韩等区域市场，还有巨大增长空间。若从APP的角度看，在海外市场做APP是区域市场的机会。

长期与外国头部平台有合作的传统内容出品方柠萌影视联合创始人、执行副总裁周元表示，靠奈飞、HBO、迪斯尼这些美国传统大平台去传播中文内容，“难度非常大”，“我们过去十年（在这方面）花了非常多的努力”，但是始终形成不了像韩剧、英语剧那样的势能优势。

短剧恰恰提供了一个全新、待开发的可能性。与传统的影视长剧集不同，欧美现在还没有像中国一样的微短剧产业链，而中国微短剧公司正在做的就是重塑这一产业链，并将这些渠道打到海外去。周元说，这是以中国人为主导的内容产业链第一次出现在世界舞台，他希望更多的影视公司能加入进来，“为这个事情添砖加瓦”。
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