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张维为《这就是中国》第178期:中国软实力的崛起
观众提问:
观众1:我今天的问题跟我的职业有点相关,目前我们国家的游戏类和短视频类产品出海做得很不错,但是文字类产品的对外输出就弱一点,作为一个文字工作者,如何通过我的日常工作为国家软实力的提升做出更大的贡献呢?另外,在进行对外宣传的时候,我们应该根据西方的习惯调整我们的表达方式还是进行一个更贴近于我们文明特征的内容输出?
张维为:为什么视频传播比文字更广,我觉得有好的文案也可以考虑做视频产品,我个人觉得一个重要的原因就是,你读一篇文章和看一个人演讲的视频,它最大差别就是,视频提供的是复合式的信息,你获得的信息比光是文字要多很多,现在叫融媒体,所以要打通,不要局限自己就是做文字。
至于适应老外的习惯,我想关键就是要知彼知己,如果受众包括很多老外,甚至就是专门为老外用英文写的,那么你就要了解人家的风俗习惯和禁忌,这一点很重要的,有些人家忌讳的东西,你讲的时候可以适当地婉转一些。
范勇鹏:这个问题反过来想,我们熟悉的那些西方文豪,他们写作的时候有没有想我是要为中国人写的呢?其实没有,他把自己写成好作品了,我们就愿意去读,这是第一点。
第二点,我对未来发展头脑比较开放,文字、视频、图片的目的是为了什么?是为了传递信息,实际上当你在视频里边说话的时候,你传递的是一个全息信息,它本身就是比文字的信息承载量高一个级,甚至高几个量级,从这个角度讲,文字很重要,但是我们没有必要局限于文字这样一种文化形式。
张维为:随着新技术的演进,比方说我看到一个博物馆,他说我们做VR展品,人家看着感觉很逼真,各种各样展品非常形象细致,但他发觉来博物馆参观的人也更加多了。他看过VR上的这个东西之后之后,他想我一定要再看看真东西。
你可以做一个视频,但人家被吸引了之后,他就来看你的文字,专门去买你的作品,所以没有绝对的天然的界限或障碍。
范勇鹏:就像最近出现很多《三体》、《流浪地球》的读者,我想可能大多数都是因为先看了这个视频、电视剧,然后才回去找这本书来读。
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观众2:在中国的文化产品、工业产品风靡全球的同时,我们也看到越来越多的国外品牌在大量融入中国元素,从早期好莱坞电影中加入华人角色,到近几年各大欧美奢侈品品牌每年推出中国生肖系列,这是代表它们对中国软实力的认同吗?还是仅仅为了收割巨大的中国市场?
张维为:我觉得它们肯定也考虑到中国市场。你看美国好莱坞电影里边,中国人形象发生了变化,你要是往前推五六十年或者更早,一个很有名的形象叫傅满洲,他非常猥琐的,形象很坏,什么坏事都做,那就是当时美国电影塑造的华人形象。
现在你看,华人形象逐步好了很多,从《喜福会》到后来《卧虎藏龙》,形象就比较正面了,商业利益的考量可能是一个原因。
另外就是中国文化中的很多东西,人家开始理解和欣赏了,我们肯定它积极的一面。有时候对我们也有启发,我记得有一段时间内我们不少人在讨论,为什么《功夫熊猫》是好莱坞拍的,我们有功夫,有熊猫,但我们没有《功夫熊猫》,这对我们也是有启发的,为什么人家可以做得这么好,尽管可能我们觉得不完全符合中国人的的要求,但总体上它是一个很受欢迎的电影。
我觉得有时候也要注意,我们很好的元素被人家拿去,结果还把故事讲歪了,讲错了,我们也要注意这种倾向。但总体上,我觉得这是利大于弊,总的看来,包括你像麦当劳一些套餐里面开始有中国元素了,我觉得这总体上是好事情。
范勇鹏:对,总体上是好事情,人家在乎我们总比不在乎我们强,这方面我觉得我们想得轻松一点,保持一个消费者心态。
什么叫消费者心态呢?你在街上走,这个商家来迎合你,实际上我们知道他目的是为了赚我的钱,但是我捂着钱包,同时不耽误我接受这样一种迎合,
你总是在重视我,用我的符号,其实也是帮助我的文化传播。从另一个角度,它这样做其实从商业生态上来讲也是一种促进,就是我们国内受到这种刺激和竞争,也会产生出更多更好的产品,最后大家互相竞争,产生出更好的产品、服务、品牌,中国也出现类似于这种一线品牌,对我们来讲是好事情。
观众3:刚刚老师们提到很多大陆的APP深受台湾年轻人的喜爱,我的问题是,在中国软实力的构建过程中,如何更加深层次地整合大陆叙事和台湾叙事,从而增强中国台湾人民对于祖国的认同感和归属感?而不只是简单地对于流行文化趋势的追赶。
张维为:关于两岸关系,因为两岸同文同种,像我们《山海情》等很多作品没有想到刻意为台湾地区打造,结果效果反而很好,因为确实同文同种,大家一看就懂了。
我觉得我们可以特别从政治角度对一些问题做出考虑,但此时此刻我觉得主要还是要放松心态,让我们的民间力量,让我们的青年人和其他影视从业者做自己的产品,没有关系的,因为台湾地区现在跟我们的落差是很大的,为什么我们的影视作品到台湾地区这么受欢迎,因为台湾没有这个实力了,我们可以大制作,像《流浪地球2》这样的制作,台湾想都不敢想,台湾地区的电视台往往都是靠所谓“名嘴”,因为这个最省钱。一个“名嘴”什么都可以说,骂大陆吃不起茶叶蛋等等,他们的水平是很糟糕的。
所以一出现像小红书这样的App,他就被震撼了,小红书我也看了一些并挺震撼的,展现出来的大都是漂漂亮亮的,他们说小红书是女性和中产用户为主,确实把很多台湾人震撼了,你们把大陆说得这么穷,他一看小红书,上面全是俊男美女,处处都是打卡地,这很自然地就产生一种吸引力。
我倒是觉得至少相当时间内,我们应该任其自然发展,两岸人民自己会找到感觉的,特别是不一定要刻意做什么东西,这样效果反而不一定好。
范勇鹏:台湾人民跟我们是同胞,同样的文化,所以有很多方面和我们同时在演进,像我们的文化产品里边,比如刚开始短视频平台里边都是一些可能很初级,很无脑的娱乐,但是慢慢大家发现里边有很多高品质的东西就出来了。
实际上我们也不用担心,对台湾地区的传播也是一样的,有些高品质的产品也会慢慢地传播过去,不仅仅是流行文化。就拿短视频来讲,今年春节期间,我们看一看河南的晚会,西安的盛唐旅游,重庆的焰火表演,湖南浏阳的花炮,北京的庙会,东北的年味,还有今年春节特别火的闽粤地区的英歌舞、舞狮,包括舞狮现在在英国、澳大利亚全面地火起来了,这就是我们高质量的文化产品,它不仅仅是流行文化,作为一个台湾人,他本身是闽南文化的一部分,他看到这个东西会产生一种,我们老祖宗讲的文以化人的效果。
主持人:中国软实力的崛起已经有非常大的变化,但是软实力相比硬实力还显得有些慢,我们要赶上硬实力的节奏和步伐的话,有些什么样的建议?
张维为:我觉得从自己从事的工作,人文社会科学工作者的角度来说,我们的学者要自信起来。
范勇鹏:我也是同样的观点,首先最重要的还是建构独立自主自信的知识体系和话语体系。怎么办呢?我建议走出象牙塔,去拥抱社会,拥抱青年,拥抱世界。
张维为:我们一定要从西方自由主义的话语中解放出来,解放出来就海阔天空,不解放出来你永远读不懂中国,读不懂外部世界,也读不懂西方。
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