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“蛇茅”价格降温，贵州茅台主动“出招”挤压投机空间
最后更新: 2025-01-07 16:55:21（文/朱道义 编辑/马媛媛）1月5日晚间，在“东方华彩 国色天香——2025年度东方传统色”发布会上，以年度东方传统色“绛纱”作为主色调重磅推出的贵州茅台（乙巳蛇年）生肖系列产品与贵州茅台酒（笙乐飞天）正式发布。
而随着“蛇茅”的发布，也标志着从2014年到2025年，融合了生肖、五行、书画艺术精心打造的十二款贵州茅台酒（生肖）系列已全部集结完毕。
公开资料显示，贵州茅台自2014年推出了第一瓶甲午马年生肖酒，此后每年的生肖酒产品都备受市场关注，正式发售后均存在不同程度的溢价。今日酒价最新数据显示，较早面市的“马茅”和“羊茅”价格仍维持在高位，单瓶价格分别在1.5万元、2.5万元左右，其次是“猴茅”，价格在3800元左右；“鸡茅”“狗茅”“猪茅”价格稳定在3000元左右。近两年推出的“兔茅”和“龙茅”当前价格与“蛇茅”持平。目前，整套贵州茅台生肖酒的市场价约为7万多元/每套。
作为茅台生肖酒系列产品最后一块拼图的“蛇茅”，其意义重大，正式亮相之前曾被市场给予较高期待。但相较于往年生肖酒的预售，“蛇茅”出现了较大的变化。
茅台官方电商平台i茅台显示，“蛇茅” 53%vol 500ml和“笙乐飞天” 53%vol 500ml的官方售价分别为2499元/瓶和2699元/瓶，“蛇茅” 53%vol 375ml×2的售价为3599元/盒。申购页面显示，从1月1日至5日，专场每日投放49999个名额，每人可申购1-2瓶，以每个名额2瓶的额度计算，“蛇茅”每日的最大投放瓶数接近10万瓶，5天的投放量近50万瓶。
而去年的“龙茅”，每人的申购量是一瓶，第一天投放量约为1.6万瓶，“蛇矛”预售期间的市场投放量比往年的生肖酒要大得多。
据今日酒价数据显示，1月2日至6日，“蛇茅”批发参考价（53度，500毫升）分别为3800元、3800元、3500元、2850元，2800元。2800元仅比2499元的申购价稍微高一点，价格正逐步回归理性。
对此，酒类分析师蔡学飞分析认为，价格是供需关系决定的，虽然茅台生肖在礼品与收藏市场具有很强的市场需求，但是当下消费不振，消费者比较理性，导致整体上没有出现炒作的现象，加上过去生肖酒的价格波动太大造成了市场观望情绪浓厚，共同导致了“蛇茅”的平稳，再加上茅台明确投放量，有利于稳定市场消费情绪，“蛇茅”的市场价格要回归价值本身与企业正常定位，有利于生肖酒的有序销售。
中国酒业独立评论人肖竹青也指出，贵州茅台管理层调整“蛇茅”发售策略主动挤压黄牛炒作空间，这种大规模的投放量在一定程度上满足了前期市场上“茅粉”真正的收藏的需求，导致市场上不会出现供不应求的局面，从而防止了价格的过度溢价，很大程度上减少了投机者的套利空间。
他还表示，从“蛇茅”成功控价可以感受到，本届贵州茅台管理层运用市场调控的工具和节奏更加成熟和自信。“一个健康有序茅台酒产品矩阵健康价格体系，有利于中国白酒行业价格估值体系的修复。在众多价格倒挂的名酒中，茅台酒价格能顺价销售，将增强中国渠道主流经销商抵御行业大周期调整的信心。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 朱道义
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