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知乎Q2营收6.384亿,商业内容解决方案成第二大收入来源
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观察者网讯(文/卢思叶 编辑/庄怡)8月16日,知乎公布截至2021年6月30日第二季度未经审计的财务报告。
财报显示,知乎二季度营收达6.38亿元人民币,同比增长144.2%,毛利率由去年同期的48.4%增长至59%;二季度净亏损达3.21亿元,去年同期为1.16亿元,同比扩大176.7%。
营收结构上,本季度,商业内容解决方案业务收入激增,首次成为知乎除线上广告业务之外的第二大收入来源。
财报显示,线上广告业务在该季度收入为2.48亿元,同比增长48.4%,占总收入比例为38.9%;知乎商业内容解决方案业务收入为2.07亿元,同比大增1529.3%,占总收入比例为32.5%;付费会员业务收入为1.55亿元,同比增长123.5%;在线教育服务以及电商业务为主的其他业务收入2778万元,同比增长130.9%。
本季度,知乎主营业务成本从2020年同期的1.35亿元增加至2.62亿元,主要由于知乎广告服务、内容相关成本的增加,以及用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加。
在今年5月,知乎建立内容分级体系,公布名为“获得感”的社区内容标准,将符合标准能的内容概括为“能够开阔眼界,带来帮助或引发共鸣”,并同步升级内容分发机制,使优质内容获得更多流量,减少劣质内容的曝光。
知乎此前公布的数据显示,该标准的实施给知乎内容量和用户量带来正向影响,知乎数个核心领域的流量、互动量两个月内均得到超过一倍增长。
而本季度财报显示,知乎平均月活跃用户数(MAU)为9430万,同比增长46.2%,其中年轻用户成为增长主力军,知乎平均月活跃用户中18至25岁的用户占比达到40%以上。
季度平均月付费会员数约为470万,同比增长121.1%;付费率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。
知乎创始人兼CEO周源对此周源表示,“获得感不仅会加强用户、内容创作者和知乎之间的信任,还将成为知乎增强和巩固在市场上长期领导地位的关键因素。”
不过,以内容为中心的商业模式能否让知乎更好地商业化还是一个疑问,用户和营收增长的背后是增长更快的运营费用。据财报显示,本季度总运营费用大幅增加,从去年同期的2.84亿元增长至今年二季度的7.27亿元。
其中,销售和营销费用是主要支出,从去年同期的1.47亿元增加至4.43亿元,增加原因是为吸引新用户和提高品牌知名度支出的促销和广告费用;研发费用也从去年同期的8360万元增加至1.21亿元,投资于技术基础设施的研究和开发。
这是知乎上市后公布的第二份财报,各业务营收和用户规模均有所增长,营收结构逐渐多元化,但另一面,知乎还在亏损之中,随着获客成本越来越高,知乎的盈利难题仍在眼前。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
标签 知乎- 责任编辑: 卢思叶 
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