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新之AKIRA:《囧妈》免费是“爱心福利”还是资本缠斗?
最后更新: 2020-01-25 11:01:02【文/观察者网专栏作者 新之AKIRA】
仅仅用了一天时间,徐峥就从本次春节档最蠢的人变成了最聪明的人。
连续几年中国春节电影市场的数据暴增,现象级的电影“黑马”不断涌现,各路大神都不愿意放弃这个“搏一把”的机会纷纷下场,以至于今年的春节档形成了各路大片扎堆的“神仙打架”的混战局面。
谁知天有不测风云,一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情将所有憧憬和预期瞬间打碎,“神仙打架”变成了“神仙难救”,在勉强观望了几天后,1月24日,大年三十的前一天,终于所有的春节档电影集体“撤档”,只留下了空空荡荡的电影院和前途未卜的上映时间。
突发事件导致的电影集体撤档是多年来的头一次(图片来源:中新网)
对于这样的结果,大众是理解之余有一点叹息,叹息之余不忘“调侃”一下徐峥:和前一天还在微博里提醒大家“记得带着口罩去看电影”的陈思诚相比,前几天为了降低风险、先发制人而率先将自己的电影《囧妈》从大年初一提档到年三十的徐峥显然看上去更“傻”一点——得罪了院线及其工作人员,惹得他们纷纷在微博等社交媒体上狂批徐峥“没良心,你让观众提前到电影院看‘妈’,害得我们年三十陪不了妈”、传出所谓“对赌协议”让大众觉得徐峥对自己的电影没信心只能放手一搏,最终这场博弈以徐峥道歉告终。这么一顿折腾结果第二天,所有电影全部下线,“先发制人”没戏,“保底协议”更悬了,骂白挨了歉白道了,当然,电影院的工作人员也终于可以回家陪妈了——而且可以陪很长很长一段时间。
接下来怎么办?这群摩拳擦掌准备大干一场的大佬们真的就面对着这块价值100亿的蛋糕干着急吗?大家似乎只有两条路可以走:
第一, 安安稳稳延迟档期,等到疫情过去再上映影片。但是谁都知道,如果这样做,最后的票房打对折都不止,投资商必然血赔。《姜子牙》、《熊出没》这样的电影尚且可以去搏暑期档,但是诸如《囧妈》《唐人街探案》这些都是专门为春节量身打造的,离开了春节档还要往哪里去,去和其他电影挤档期?想想真的是惨了点儿。
第二, 就是很多观众认为可行的一种方案,就是转移到网络上付费观看。比如就像视频网站点播电影一样,卖个五块、十块一部,也有希望收回成本。但这种方案更可能的结局是:只有前两个小时大家是老老实实付费观看的,后面恐怕就是“携种拜年”,各种“1块钱看7部片”的广告满天飞了——盗摄视频的传播恐怕比病毒扩散得还快。
像《囧妈》这样为特定档期量身定做的电影改档期谈何容易(图片来源:网络)
又是仅仅隔了一天时间,徐峥又玩出了一招“柳暗花明”,震惊了全体网友——《囧妈》将在大年初一零点起在网上供观众免费观看!这个史无前例的消息瞬间在年夜饭开席之前点燃了网络,一跃登上热搜,普通观众在惊讶之余纷纷感叹“有钱”!“大气”!“佩服”!
在普通网友看来,徐峥这招“免费请大家看电影”是相当拉好感你的行为,不仅是赔本赚吆喝,而且是造福大众。三天时间,徐峥就成功从院线口中的“没有良心的奸商”变成了群众口中“良心大大地好”,很多人表示“欠徐峥一张电影票”。大家甚至开始猜测,其他几部电影,包括本次春节最大的热门《唐人街探案3》会不会跟进。
然而事情并没有这么简单。正如那句俗话“免费的东西永远是最贵的”,这次由徐峥发起的“豪赌”背后非但不是一场“赔钱赚吆喝”的惠民公益,反而充满了浓浓的金钱气息,和几股势力围绕着金钱的厮杀,甚至有可能改变未来5年电影业的格局。
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本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 戴苏越 
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